We wrześniu 2026 w Krakowie marka LIGAS zamierzała przeprowadzić kampanię outdoorową z hasłem „BE FREE. MADE IN POLAND.” Kreacja przedstawiała modelkę zasłaniającą piersi własną ręką. Operator AMS, u którego pierwotnie wykupiono powierzchnie, poinformował o odmowie ekspozycji i zażądał modyfikacji grafiki. Reklamodawca otrzymał zwrot środków i zrealizował kampanię przez innego dostawcę nośników.
Dlaczego AMS odmówił ekspozycji?
AMS uzasadnił decyzję odwołaniem się do postanowień Zasad Ogólnych obowiązujących w umowie z reklamodawcą. Firma oceniła, że ekspozycja przedstawiająca półnagą modelkę w przestrzeni publicznej niesie wysokie ryzyko uznania jej za naruszającą dobre obyczaje. W piśmie wskazano możliwe skargi do Komisji Etyki Reklamy oraz ryzyko odpowiedzialności wynikające z art. 16 ust. 1 pkt 1 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.
Jakie zmiany zaproponował operator?
W odpowiedzi AMS poprosił o dostarczenie skorygowanego layoutu. Jako przykłady proponowano zasłonięcie górnej części ciała topem lub zmianę kadrowania fotografii. Firma reklamowa LIGAS odmówiła wprowadzenia takich zmian i zdecydowała się przenieść kampanię do innego operatora nośników zewnętrznych.
Gdzie reklama trafiła ostatecznie?
Ta sama kreacja, bez modyfikacji, znalazła się na wiatach przystankowych w Krakowie obsługiwanych przez inne firmy niż AMS. Za kampanię odpowiada Brandon Robinson, założyciel marki LIGAS, który poinformował o zwrocie środków przez AMS i o kontynuowaniu ekspozycji z innym dostawcą. Różnice w decyzjach operatorów wprowadziły debatę na temat granic dopuszczalności treści w reklamie ulicznej.
Kreacja jest eksponowana na wybranych wiatach przystankowych w Krakowie od września 2026.
